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腾讯再次整治微信朋友圈营销:严打利诱学习打卡行为

最近,微信对于朋友圈出现的在线教育领域愈演愈?#19994;摹?#21033;诱学习打卡”进行了重点整治,连腾讯自己投?#23454;?#20225;业都没有放过,可见微信对于朋友圈生态环境整改十分重视。

事情的起因是,一些在线教育领域的企业私自在朋友圈开展什么“利诱学习打卡”的营销模式。腾讯对此重点关注,并发布公告将对这些企业进行严格整?#27169;?#20687;一些在圈内比较出名?#27169;?#33521;语流利说、百词斩(薄荷阅读)、轻课在内的在线教育公司,都出现在了整改名单当中。值得注意的是,这一次腾讯手腕非强硬,连自己投?#23454;?#20225;业百词斩都没有放过。

腾讯再次整治朋友圈营销:严打利诱学习打卡行为 流量 微信 腾讯 微新闻 第1张

其实引诱用户在朋友圈玩什么打卡套路,除了对自己企业有益,对其他用户一点价值都没有,是在制造网络垃圾。这样的信息刷屏本质上是对内容生态的一?#21046;?#22351;:产生大?#35838;?#20215;值的链接,把朋友圈空间变成打卡场景,长此以往将损伤微信朋友圈的用户体验 —— 如果用户想要看到更好的内容,势必会去换更好的内容?#25945;ā?/p>

那又是为什么要先从教育行业动刀?

因为教育太重要、也太敏感了。在“价值观?#34180;ⅰ?#25945;育情?#22330;?#34987;注目的今天,腾讯的这则公告或许也是各个公司?#27492;?#25945;育初心的契机。如果教育公司都朝着一个非常不正确的?#36739;?#21457;展,那么对社会产生?#21335;?#26497;作用是非常大的。

从电商到教育,腾讯屡屡出手封?#34180;?#26379;友圈营销?#20445;环?#38754;是微信在履行?#25945;?#26041;的责任,维护微信内容生态;另?#29615;?#38754;,则是腾讯对于自身流量和内容的焦虑。

近年?#27492;?#30528;微信的用户的壮大,朋友圈成?#21496;?#22823;流量变现的转化空间,微信朋友圈简直到处都是广告,可谓广告?#34892;摹?#24456;多用户十分反感,打开朋友圈的次数是越来越少。长此以往,腾讯原本依靠微信内容和流量优势进行商业变现的商业计划肯定?#27809;疲?#36825;个结局腾讯势必不愿意接受。

因此,腾讯对朋友圈营销环境是一次又一次的大力整?#27169;?#20197;保证自己的流量之王的地位。

不过不论腾讯出于什么样的考虑,再次封杀朋友圈营销、禁止利诱打卡,都给整个教育行业带来不小的冲击。

微信的举措像是来了一脚急刹车,告诉教育产品的设计者:回归教育本质,打磨优秀内容。

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